2014年廣告行業現狀及前景分析
發稿時間：2014-03-24近幾年來，中國的廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。在廣告業飛速發展的今天，我們也看到，目前國內廣告公司在實際發展中存在許多問題，并已直接影響到我國廣告業的健康發展。
一、國內廣告行業目前存在的主要問題
入行門檻低。目前，我國廣告市場存在著相對混亂的行業結構。如何拓展公司業務，提高員工士氣，培養留住人才已成為行業共同思考的主要問題。而如何做大做強，賺取更大的利潤，更是成為了廣告公司自身難以突破的發展瓶頸。
結構單一，同質化嚴重。目前，國內廣告公司的主營業務普遍以廣告制作為主，只有少數的廣告公司以創意設計和策劃為主營業務。而在這些少數的廣告公司中，從事4A廣告業務的廣告公司更是稀少，這直接導致了廣告行業的深度市場潛力尚未被充分挖掘。相對殘酷的生存環境已赤裸裸地擺在了廣告公司經營管理者的面前，能否繼續生存，或者改變創新經營思路，已是迫在眉睫的問題。
生產工藝復雜。相對而言，廣告公司的生產工藝極為復雜。然而廣告行業也尚未制訂統一的工藝標準，這主要與廣告公司服務的客戶群體存在較大的關聯。廣告公司要滿足客戶不同的需求，假如有100個客戶，那么就要有100種不同的個性化需求。客戶的個性化需求是導致廣告公司復雜生產工藝的主要原因，進而導致了傳統廣告公司經營管理的低效率。
廣告公司利潤低。由于廣告行業的進入門檻相對較低，行業綜合經營風險不高，傳統業務市場相對穩定等特點，導致了國內大多數廣告公司的經營項目單一，以價格戰為主要方式的惡性市場競爭日益明顯，進而引發了廣告行業低利潤的趨勢日益明顯。在此壓力下，廣告公司的經營管理者經常處于一種極度焦慮的狀態，創意難以得到有效發揮。
人才不穩定。廣告行業是一個創意服務行業，人才對廣告公司的發展具有舉足輕重的作用。如何引進人才，培養人才和留住人才，是廣告公司應解決的首要問題。目前，由于廣告行業缺乏良好的規范性，廣告公司的經營利潤不景氣，直接影響了廣告從業人員的工作積極性和穩定性。
二、國內廣告行業未來發展趨勢
廣告行業作為創意服務產業，其發展狀態與國民經濟的發展水平緊密相關。隨著消費品種的日益豐富和市場競爭的不斷加劇，客戶將通過不斷增加廣告投放量來吸引消費者的目光。同時，相關部門在《關于促進廣告業發展的指導意見》提出了“到2015 年，廣告業營業額相對GDP 比重力爭達到1.5%”的發展目標。數據顯示，2010 年我國廣告業營業額占GDP 的比例不到1%，與美國等廣告業發達國家2%的占比存在較大差距。因此，在外部政策支持和行業市場需求相互結合的條件下，未來幾年我國廣告市場的發展前景利好，市場規模增長潛力顯著。
行業將面臨重新洗牌，整合與集中是必然選擇。資源整合與業務集中并行將是廣告行業發展的主流趨勢。隨著廣告市場資源整合速度的進一步加快，強大的資金和媒體資源是廣告公司在未來競爭中獲得掌握主動權的基本保障。未來，國內廣告行業將會逐步分化為兩股力量：一是外資集團通過資本運作不斷兼并收購中國本土的優質廣告企業，最終逐漸形成大型的廣告集團；二是中國本土企業通過和國外廣告巨頭博弈積累經驗，不斷通過整合其他廣告公司，形成具有本土特色的廣告集團。
資本化經營成為廣告公司發展的助推力。在媒體資源相對稀缺和市場競爭日益激烈的環境下，雄厚的資金實力無疑是支撐廣告公司發展的重要保障。單純依靠內生增長提供發展資金的模式已無法滿足廣告公司在激烈市場環境中快速成長的需求。未來，通過發行上市籌集發展資金逐步成為了廣告行業的共識和趨勢。
傳統媒體在未來幾年仍將維持主導地位。以電視為主的傳統媒體傳播在中國廣告市場中仍然居于主導地位，2005-2010年，電視媒體在主要廣告媒體市場規模中的比例均接近50%，連續6年位居市場第一。盡管面臨戶外廣告和新媒體的強勁沖擊，但由于普及率高、受眾群體大、成本低等諸多優勢，未來幾年傳統媒體仍將的主導地位仍將延續。
新興技術催生新興媒體，并加速各類媒體全面融合。網絡技術、通訊技術、多媒體技術等新興技術將不斷催生出以互聯網、移動終端以及戶外電子媒體等為代表的新興媒體形式。這些媒體具有無法比擬的高速、精準和高效的特征，能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現形式。新興技術將有利于電視媒體、平面媒體、互聯網媒體之間的融合，使廣告產業更加集約化，促進廣告多種表現形式的全面融合。